“要”：

　　1.网站导航要清楚、简捷，回主页的标识要易找;

　　2.页面标题、营销主题要清晰易辨;

　　3.主页要明确报出自己姓名、机构(商号)、或者你的业务;

　　4.所有页面的登录速度要保证快捷，页面容量好在50K以下;

　　5.牢记你的页面效果在不同的电脑、显示屏、浏览器上会变脸，所以上网前要多方测试;

　　6.要对文本阅读起来是否方便给予额外的考虑;

　　7.设计风格要贯穿如一，体现在所有页面;

　　8.要发挥ALT标签的功能，尽量加速页面调用速度;

　　9.定期核实链接的正确性;

　　10.要设置留言簿或者公告板，而且对来客公开;

　　11.要独特、要有个性。

　　12.要展现在线消费的魅力，产品、服务要有特色

　　“不要”：

　　1.“欢迎访问本站”?免了吧!

     你的主页甚至每一个页面，开始都应该是一个醒目、引人的标题，它传达给读者的信息是：如果你阅读本站(页)，你会有如何如何的受益。

　　2.“建设中”的臭牌子别挂
     碰到这种不负责任的站点，你说，谁能不顿生一股无名火?人家的上网时间、金钱贵得很，你敢随随便便拿人家开涮?还想赚人家的钱?真是做清秋大梦!

　　3.框架结构完美无比吗?错。

　　在准备使用框架结构之前，请你注意这样的事实：很多老一点的浏览器不支持框架结构，很多搜索引擎也不能正常检索框架结构的网页。框架结构固定地挤占珍贵的网页空间，如果做得不合适，读者还得使用滚动条，才能看到框架结构里的文本和链接。所以，考虑框架结构时要慎重。

　　4.主页不要又臭又长

　　有的网站主页拉得老长老长，让读者握着鼠标翻半天。还是那句话：别跟读者为难，凡事从人家的角度多想想。

　　5.不要有外引链接，特别在首页

　　6.不要老是“我”、“我们”的

　　“我”“我们”或你商号的反复堆砌，会把读者憋跑的。相反，你该多用“你”“你们”。因为人家感兴趣的，还是能从你的站点上得到些什么有价值的东西，而不是你本身。

　　7.不要出现错别字、病句

　　这条禁忌似乎人人知道，但就是有很多很多站点有这些毛病。原因主要是做这些站点的人，大多是技术出身，以为网站就是展示技术能力的场所，实际上，网站迄今为止的基本功用应该是信息传播，应该比照媒体、出版的专业规范来，应该由专业编辑来处理。

　　8.靠“国家一级企业”压人?别!
　　同样的禁忌还有：“本站获什么什么奖”。

　　就像现实世界里的“大奖”满天飞一样，网上各种授奖的噱头也层出不穷。绝大多数情况下，这些个阿猫阿狗奖项一文不值。别把这些自我标榜的东西放上去，占地方，还不如换上读者真正有兴趣了解的内容。

　　9.不要躲在幕后

　　堆砌一些读者根本不感兴趣的自我信息，会让人逃之夭夭，相反，有的网站高深莫测，不知何方神圣，让读者狐疑不定，自然不敢贸然掏钱。这个毛病在邮件营销部分已经涉及过了，这里再强调几句。

　　10.不要有错误链接、出不来的图像

　　11.“免费”招牌不要食言
       很多站点号称提供什么什么免费的咨询、免费的信息，结果根本不兑现，或者拿“建设中”挡着。